In de brief gaat Plasterk in op maatregelen om de emancipatie van mannen te stimuleren. De tweejaarlijkse ‘Uit het keurslijfprijs’ is een van deze maatregelen. De minister wil de prijs voor het eerst uitreiken op Vaderdag in 2009.

Rolmodellen
Op die dag worden ook rolmodellen voor jongens en mannen gepresenteerd. Zij zullen een jaar lang als ambassadeurs uitdragen dat het verrijkend en leuk is om naast het werk tijd te maken voor familie, kinderen, mantelzorg en vrijwilligerswerk.

Werkgevers
Plasterk en Rouvoet gaan zich ook inzetten voor gezinsvriendelijke werkgevers en flexibele werktijden voor vrouwen én mannen. Begin 2009 organiseert minister Rouvoet, samen met Plasterk en minister Donner (SZW), een conferentie over gezinsvriendelijk beleid binnen bedrijven en instellingen.